皇室战争宝箱满了错过:品牌價值全球50強 江淮汽車加速向世界級輕卡品牌邁進

2018-03-27 17:20    作者:楊瑩    來源:新銳車網    瀏覽:

皇室战争忘了平台 www.snska.icu 前不久,英國品牌評估機構Brand Finance發布了《2018全球汽車品牌價值100強》,江淮汽車憑借日漸攀升的品牌知名度和企業綜合實力占據該榜單的第50位,在入選中國汽車品牌中位列第5。在這份全球知名的榜單中,江淮汽車排名已實現連續三年向上攀升。作為江淮汽車的傳統強勢板塊,江淮輕卡近年表現搶眼,成為驅動江淮汽車綜合實力提升的重要力量。2018年1-2月,江淮輕卡以領先第二位近萬臺銷量榮登行業榜首,中高端產品占比超過六成。行業地位、用戶口碑、品牌價值等持續向上,表明江淮輕卡正加速向世界級品牌邁進。

當輕卡市場“價格戰”大行其道之時,江淮輕卡前瞻性的打響“品牌戰”,通過產品結構升級、科技創新、品質升級、品牌聯合以及營銷服務升級等一系列舉措提升企業體系實力,為江淮汽車在全球汽車中的地位提升注入更多的優勢基因。

世界級的趕超 以科技創新帶動產品升級

今年年初,飛機開放wifi,空中信息孤島被打破,其中,最大的支撐在于EMC(電磁兼容性)技術的進步。而在商用車領域,江淮輕卡率先啟動對于該技術的研究,且EMC性能處于國內領先水平,并滿足歐盟ECER10.03法規,達到歐盟先進水平。該技術的創新應用,能夠有效降低車內各設備、各系統間的電磁干擾,為每一位用戶帶來極致、靜謐、舒心的用車體驗。

科技創新永遠是制造企業發展的核心引擎。近幾年,江淮輕卡依托意大利、日本和中國本土三大正向研發基地,以用戶需求為導向,在智能科技、舒適科技、綠色科技、安全科技、動力科技等領域加大開發力度,帶動產品升級。

首先是對現有技術進行升級改進,如“J-ConNet”車聯網系統,相比1.0版,2.0版本集合了DMS、4S店、通信商、物流企業、配貨平臺、保險等多方資源,為用戶提供車、行、生活的全方位服務,功能更加人性化。其次,將定速巡航、自動大燈、雙安全氣囊等乘用車技術平移到商用車上,進一步提升產品品質。最后,是對新技術的開發,包含國六升級、ESP(車身電子穩定系統)、LDWS(偏離車道警報系統)、AEBS(預先緊急制動系統)等技術。

在科技水平大力發展的基礎上,江淮輕卡融合全新的物流理念和對未來趨勢的研判,推出“全能卡車戰略”及首款戰略車型——帥鈴全能卡車。其首創的“全定制、全智能、全節能、全價值”四大全能體系,對急劇變革的物流市場,具有重要的引領意義。帥鈴全能卡車領先應用了J-Connet2.0車聯網、智能語音系統、一鍵呼叫、360全景影像等十大智能科技,在智能、安全、節油、舒適性等方面的表現也遠超同類車型。同時,針對細分市場推出的全能山區版、全能商貿版等多款定制化車型,在國內外引起強烈反響。

在“全能卡車戰略”指導下,江淮輕卡產品全線升級。去年,江淮駿鈴瞄準快遞快運市場,推出了駿鈴V3快遞版輕卡車型,該車憑借在安全、動力、貨箱容積、配置、舒適等方面的出色表現,成為最受快遞業歡迎的車型,并在今年1月的“發現信賴商用車評選”中喜獲“卡車用戶最信賴的電商配送車型”。與此同時,江淮輕卡推出的康鈴X系、康鈴K系、康鈴H系,憑借其大空間、高顏值、轎車化的產品優勢,受到了新生代用戶的熱捧,成為同城配送及城郊物流細分市場的潮流引領者。

精益制造的理念 帶動江淮輕卡全體系實力增長

愛因斯坦曾說,“沒有僥幸這回事,最偶然的意外,似乎也都是有必然性的。”江淮輕卡的發展壯大,離不開對精益制造的不懈追求。面對全球市場,江淮輕卡一方面主動提升自身研發、制造能力,一方面積極與國際供應商達成戰略合作,通過強強聯合,為江淮輕卡體系實力的全面提升打下堅實的基礎。

江淮新投產的新港基地,是按照世界最高標準設計打造的全球輕卡樣板工廠,擁有國際頂級的生產設備和制造工藝,沖、焊、涂、總四大車間全線實現自動化、信息化和數字化,同時擁有先進的質量管理體系,從原材料到車輛成品,都有嚴格的認證標準。此外,江淮輕卡還培養和引進大批大師級的制造管理人才,以工匠精神夯實品質基礎。

另一方面,江淮輕卡通過與國際知名供應商強強聯合,實現產品品質和品牌實力的躍升。牽手大眾,與北美巨頭納威司達、美國AAM等結成戰略聯盟,進一步強化了江淮輕卡在核心科技領域的領先優勢。同時,與博世、納威司達、克諾爾等全球一流零部件供應商成立了國際品質聯盟,與英國蓮花、英國里卡多組成技術聯盟,讓世界品質、世界技術服務中國,也讓江淮輕卡這個中國品牌在國際市場走的更加堅實。

品牌導向 以用戶為中心打造全體系精準化營銷戰略

在產品創新和制造力升級的同時,江淮輕卡近年來的品牌營銷動作也令人欣喜。目前,江淮輕卡已打造了商用車行業的首個營銷4.0體系,真正做到了以用戶為中心,將用戶體驗與產品營銷相結合,通過互聯網、移動、社交、大數據精準營銷、O2O等手段,實現了線上線下一體化營銷。

據卡車之家網絡營銷平臺數據顯示,去年,江淮輕卡成為業內首家線索十萬條、成交一萬臺的輕卡企業,并憑借全年24小時線索處理率95%,榮獲“最佳數字營銷獎”。同時,江淮輕卡將主動行銷升級為主動精準行銷、專家式營銷,為用戶提供最佳購車方案。

同時,江淮輕卡還持續舉辦節油挑戰賽、“最美卡哥 筑夢中國”全國評選等極具市場影響力和實效的營銷活動。一方面與用戶充分交流,使后期車型的改進和正向研發能夠準確匹配真實用車需求;另一方面,讓江淮輕卡的品質可以被用戶直接感知,真正做到了品牌與用戶的無縫銜接。即將收官的第二季最美卡哥評選活動,參與用戶高達24000人,累計線上瀏覽量已突破1200萬。

江淮輕卡幾十年不斷創新,奉行品質為先的態度和實踐,贏得了媒體及行業專家的肯定。在去年年末“誰是第一”商用車評選盛會上,江淮帥鈴全能卡車斬獲“年度第一智能輕卡”,江淮康鈴H5榮獲“第一賺錢輕卡”;在《卡車之友網》發起的“中國卡車意見領袖運營調查”活動中,江淮輕型商用車旗下的帥鈴威司達中卡、駿鈴V6、康鈴X5三款車型被評為“中國卡車意見領袖推薦車型”;在中國道路運輸網主辦的“品牌的力量”——2018貨運產業鏈年度盛典中,江淮輕卡摘得“最受用戶信賴輕卡品牌”。

以匠心品質為產品基石、以科技創新為發展動力、以營銷變革為市場抓手,在中國制造轉型升級的關口,江淮輕卡展現出了一個行業領導品牌的風范,為中國輕卡品牌向世界一流邁進提供了一個可以借鑒的樣板。

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